Дизайн изготовление регистрация рекламы от компании Даймон(Москва)

Реклама и Интернет

Говоря о внутренних рекламных службах, следует упомянуть о появлении новых подразделений в структуре крупных компаний, активно использующих Интернет в качестве инструмента маркетинга, которые получили название отделов интерактивной связи. В состав такого отдела входят представители производственных подразделений, финансового отдела, отделов по связям с дилерами и общественностью, рекламного отдела. Свидетельством активности рекламных агентств на новом рынке стало появление многочисленных агентов-посредников, перепродающих рекламные площади на популярных Web-страницах. По мнению американских экспертов, уже сегодня можно говорить о формировании индустрии профессиональных рекламных услуг в Интернете. Ряд агентств (некоторые из них непосредственно присутствуют в www) предлагают заказчику полный их набор - от разработки дизайна и макета Web-страницы, включая создание аудио- и видеосопровождения, до подготовки оптимального плана проведения рекламно-информационных мероприятий в сети Интернет.

Не стоит забывать и о другой 'вовлеченной' в проблему стороне - стремительно возрастающей мировой аудитории пользователей системы Интернет, которая оказывает непосредственное влияние на формирование электронного рекламного рынка.

Если освоить приемы электронной рекламы не представляет сложности, то чтобы разработать эффективный план рекламно-информационных мероприятий и наилучшим образом представить товары и услуги компании в Интернете, необходимо прежде всего иметь четкие представления о потребностях ее пользователей, их количестве, демографических, географических, поведенческих и других характеристиках.

Отличие сети Интернет от традиционных СМИ и ее парадокс заключаются в том, что она имеет наиболее неопределенную аудиторию. Именно недостаток достоверной стандартизированной информации о составе пользователей Интернет является основной проблемой, с которой сталкиваются все, кто осуществляет маркетинговую и рекламную деятельность в глобальной информационной сети. О пользователях Интернета известно очень мало, и даже невозможно более или менее точно определить их число. С развитием новых систем программного обеспечения эта проблема начала решаться.

Большая часть пользователей глобальной сети - 75% - по-прежнему приходится на США и Канаду. Однако быстро возрастает число абонентов Интернета в Европе (прежде всего в странах Скандинавии - Финляндии, Швеции, Норвегии), в странах Юго-Восточной Азии, России и др.

Что касается демографических характеристик, то здесь важно отметить следующие тенденции. Во-первых, в Интернет-сообщество широко вливаются представительницы прекрасной половины человечества - на сегодня женщины составляют 42% пользователей сети (по сравнению с 35% в начале 1996 г.). Например, наиболее активной аудиторией Интернета в США являются женщины от 35 до 54 лет - 34,6 млн (82%), а в возрасте от 25 до 34 лет - 77%. Этот факт следует учитывать маркетологам, так как женщины часто играют ведущую роль в принятии решения о покупке, к тому же они более подвержены воздействию рекламы. Аудитория Интернета является достаточно молодой: средний возраст киберпутешественников - 35 лет, при этом большую часть составляют люди от 18 до 24 лет. Можно предположить, что верхняя граница постепенно будет подниматься, так как аудитория будет взрослеть вместе с самой сетью.

Другая тенденция заключается в том, что среди пользователей Интернетом увеличивается число людей, не связанных по роду деятельности с компьютерными технологиями, и все больше абонентов имеют доступ к сети с домашних персональных систем (ПС).